Diseño de marca, logotipo y manual de identidad visual

01 Diferencias

Cinco servicios, cinco alcances

No asumas que todos los entregables vienen en cualquier paquete: cada tarifa define exactamente qué incluye.

Servicio	Qué es	Entregables posibles
Logotipo	El signo que identifica tu marca: símbolo, composición tipográfica o ambos.	Logo principal, variantes, versiones para fondo claro y oscuro, archivos PNG, SVG y PDF.
Identidad visual	Cómo se reconoce la marca en cualquier pieza, más allá del logo.	Paleta, tipografías, recursos gráficos, iconos, estilo fotográfico, aplicaciones.
Manual de identidad	El documento con las reglas de uso de la marca.	Básico: logo, colores, tipografías y usos incorrectos. Completo: sistema gráfico, aplicaciones y tono.
Marca desde cero	Definir qué es la marca antes de decidir cómo se ve.	Concepto estratégico, identidad visual, manual y, si se contrata, naming.
Rediseño de marca	Actualizar una identidad que ya existe.	Auditoría, logo actualizado, paleta revisada y guía de transición.

02 Manual

Manual básico o sistema de marca completo

El manual es el documento que entregas a diseñadores, imprentas o agencias para que tu marca se use igual en todas partes.

Manual básico

$600.000

Logotipo y variantes
Construcción y área de protección
Tamaños mínimos
Colores para pantalla e impresión
Tipografías y jerarquías
Usos incorrectos

Sistema completo

$1.100.000

Todo lo del manual básico
Sistema gráfico y patrones
Iconografía
Estilo fotográfico
Aplicaciones: papelería, redes, web, señalética
Tono de voz y plantillas base

Ejemplo real: el manual de marca de Korax incluye isotipo y construcción, paleta, tipografías, usos correctos e incorrectos, aplicaciones y tono de voz.

03 Paquetes

Paquetes de referencia

Cada paquete cuesta exactamente la suma de sus piezas: logotipo $650.000, paleta y tipografías $250.000, sistema gráfico $400.000, manual básico $600.000, concepto estratégico $700.000, tono de voz $650.000, manual completo $1.100.000, kit de redes $450.000 y papelería $450.000. No hay descuentos inventados.

Paquetes de identidad visual

Para quién: Negocios que quieren logo, sistema visual y documentación en un mismo proceso. El precio es la suma de las piezas; no hay descuentos inventados.

Rango estimado

$900.000 – $4.650.000

Esencial $900.000 Logotipo + paleta de color y tipografías. Plazo de referencia: 2 a 3 semanas

Profesional $1.900.000 Logotipo + paleta y tipografías + sistema gráfico + manual básico. Plazo de referencia: 3 a 4 semanas

Avanzado $4.650.000 Concepto estratégico + tono de voz + logotipo + paleta + sistema gráfico + manual completo + kit de redes + papelería. Plazo de referencia: 5 a 7 semanas

Incluye

Lo detallado en cada nivel
Archivos finales en formatos acordados
Rondas de ajustes definidas en la propuesta

Funcionalidades

Plantillas para redes (Avanzado)
Papelería básica (Avanzado)

Personalización

Identidad original en todos los niveles.

No incluye

Naming (desde $750.000)
Registro de marca
Impresión
Sitio web

Qué modifica el costo

Número de aplicaciones
Investigación adicional
Naming

Los precios publicados son orientativos y corresponden únicamente a los servicios y entregables descritos. No incluyen el costo de dominio ni de hosting o alojamiento web cuando estos sean necesarios. Estos conceptos se cotizan y pagan por separado.

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Diseño de marca desde cero

Para quién: Proyectos que todavía no existen o que van a empezar de nuevo y necesitan definir qué son antes de cómo se ven.

Rango estimado

$2.600.000 – $3.350.000

Profesional $2.600.000 Concepto estratégico, logotipo, paleta, tipografías, sistema gráfico y manual básico. Plazo de referencia: 4 a 6 semanas

Avanzado $3.350.000 Lo anterior más naming: propuestas de nombre con revisión de disponibilidad de dominio. Plazo de referencia: 5 a 7 semanas

Incluye

Sesión de descubrimiento
Definición de público, personalidad y posicionamiento
Identidad visual completa del nivel
Manual de identidad

Funcionalidades

Naming (Avanzado)
Tono de voz (se puede sumar: $650.000)

Personalización

Proceso estratégico y visual a medida.

No incluye

Registro de marca ante la SIC
Estudio de mercado cuantitativo
Producción de piezas
Sitio web

Qué modifica el costo

Naming
Número de aplicaciones
Investigación con clientes

Los precios publicados son orientativos y corresponden únicamente a los servicios y entregables descritos. No incluyen el costo de dominio ni de hosting o alojamiento web cuando estos sean necesarios. Estos conceptos se cotizan y pagan por separado.

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04 Rediseño

Rediseño: qué se conserva y qué cambia

Empezamos con una auditoría: qué reconocen tus clientes (un color, una forma, el nombre) y qué no funciona (legibilidad, versiones distintas, aspecto anticuado).

Se conserva lo que tiene valor de reconocimiento.
Se transforma lo que limita: proporciones, tipografía, versiones para pantalla.
Necesitamos de ti todas las versiones del logo, piezas actuales e historia de la marca.

Rediseño de marca desde $1.000.000.

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